YOSO优尚完成将品牌“知名度”升级为品牌“忠诚度”2014/02/24

一直以来，打价格战是国内一些不具实力的pvc地板企业的惯用的营销手段，这种以价格为导向的方法使pvc地板行业的竞争和发展看似红火，实则却存在着不小的弊端。首先，它会对消费者产生误导，使消费者不看产品质量而只看产品价格，最终蒙受损失，对pvc地板产品甚至整个行业失去信心。其次，它还会给那些谋求良性发展的企业带来阻碍与伤害，并且其自身也难得到长期发展，对于那些仅依靠打价格战销售的pvc地板企业来说，往往一旦离开了低价格的支持，产品就失去了吸引力，就会卖不出去。在pvc地板市场的发展过程中，类似的例子有很多，很多曾经名不见经传的小企业逐渐由小变大，由弱变强，也有很多一度辉煌的明星pvc地板企业却最终成为被“待价而沽”的对象。这一切既是市场竞争日趋激烈与残酷的表现，也是企业选择如何发展的最终结果。
从品牌经营的角度看，国内的一些比较有实力的pvc地板品牌还仅处于建立品牌知名度阶段，也有部分领军品牌开始具有了一定的品牌忠诚度，如YOSO优尚pvc地板。而像YOSO优尚一样，一旦拥有了消费者的忠诚度，那市场上的价格战就丝毫不会影响到消费者的选择。那么，YOSO优尚pvc地板的品牌忠诚度是如何建立起来的呢？
YOSO优尚坚持从顾客的需求出发来打造产品。
人常言“地低为海，人低为王”，在买方时代，决定产品的购买权在消费者中手，而非企业手中。YOSO优尚深知这一点，于是，YOSO优尚的产品从研发到生产都是以消费者的需求为准绳展开的。 而“不脱离消费者群体的诉求打造曲高和寡的产品，而是踏踏实实的沉下去，研究消费者，研究产品”也成为了YOSO优尚产品开发的基本核心。在此基础上，YOSO优尚为舞蹈消费者打造出了“光而不滑、润而不涩、软硬适中”的舞蹈地胶产品；为幼儿园的孩子们打造出了环保、安全、抑菌的幼儿园地板产品；也为国内的公共场所打造出了装饰色彩丰富、承载力均衡、耐磨度高的商用地板产品。这些产品都是集合了特定消费人群的诉求而开发打造的，产品相继问世后，都受到了消费者的喜爱与支持，并且很多消费者都成为了YOSO优尚的忠实粉丝。
YOSO优尚注重品牌背后的情感文化建设
品牌营销进入情感营销的时代，企业经营的最高境界不是实现利润的最大化，而是向社会公众传播爱，以优秀的产品品质，以完善的销售服务，以积极的社会责任去爱顾客，才能赢得顾客的忠诚。
 作为一个企业，YOSO优尚坚持品牌背后的文化建设，这不但使得YOSO优尚内部形成了很强的凝聚力和战斗力，对外也展现了一个良心企业的形象。2012年开始，YOSO优尚就多次开展了为贫困地区的孩子们进行捐赠的公益活动，使企业的公益形象得到了提升，并且得到了众多消费者的认可。一些消费者就曾表示，“一个有爱心的企业，它打造的产品也一定是好产品，用着这样的好产品，除了放心还是放心”。相信这是很多YOSO优尚忠诚“粉丝”的心声。

YOSO优尚注重完善差异化价值的建设
　　消费者的需求越来越多元化，在购买一款产品时考虑的因素越来越多，比如说一个消费者购买pvc地板，首先是买的它的良好性能，这是最基本的功能性需求，其次是买它良好的外观形象，这也是一种拓展需求。很多pvc地板企业往往无法将两种需求都做到完美，而YOSO优尚在不断的坚持之下，已经实现了这两种需求的打造。消费者买到手的YOSO优尚pvc地板，不但功能领先市场上的其它产品，在花色的设计上也是市场中种类最丰富的。如此完美的产品，怎能让消费者不去忠诚的支持。
　　

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